Deputado brasileiro se reúne com Sergio Massa e publicitários da campanha de Lula para discutir estratégias de mobilização digital contra o presidente argentino
O deputado federal André Janones (REDE-MG), um dos principais articuladores da mobilização digital que contribuiu para a reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, está na Argentina para discutir estratégias de comunicação política com o ex-ministro da Fazenda Sergio Massa, que pretende disputar novamente a Presidência do país em 2027. O encontro tem como objetivo avaliar a aplicação, na política argentina, de métodos de engajamento nas redes sociais utilizados pela campanha petista no Brasil.
A informação foi divulgada pela jornalista Mônica Bergamo, da Folha de S.Paulo, nesta segunda-feira (2). Segundo a coluna, a reunião contará também com a participação dos publicitários Rafael Marroquim e Chico Kertesz, integrantes da equipe responsável pela campanha de Lula. Os dois já foram sócios do atual ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Sidônio Palmeira.
Massa, derrotado pelo ultradireitista Javier Milei na eleição presidencial argentina de 2023, busca se fortalecer como alternativa do peronismo para o próximo pleito, marcado para outubro de 2027. O ex-ministro, entretanto, enfrenta uma disputa interna com o governador da província de Buenos Aires, Axel Kicillof, que também pretende representar a oposição na corrida presidencial.
A aproximação com Janones ocorre em meio à preparação das forças oposicionistas argentinas para enfrentar Milei nas urnas. A experiência brasileira de mobilização digital é vista como uma possível referência para ampliar o alcance das mensagens políticas e organizar redes de apoiadores.
Estratégia digital de Lula pode ser aplicada na Argentina
O principal assunto da reunião será a possibilidade de reproduzir na Argentina a estratégia de comunicação digital desenvolvida por Janones durante a campanha presidencial brasileira. O deputado ganhou projeção ao organizar o chamado “Exército de Lula”, iniciativa que mobilizou milhões de apoiadores nas plataformas digitais.
A atuação de Janones foi reconhecida publicamente por Lula, que o apontou como um dos responsáveis por sua vitória eleitoral. A estratégia combinou comunicação direta com eleitores, disseminação de mensagens e mobilização de apoiadores para ampliar o alcance dos conteúdos políticos.
Os publicitários Rafael Marroquim e Chico Kertesz deverão participar das discussões sobre a adaptação dessas práticas ao cenário argentino. Marroquim passou a integrar a equipe de comunicação da campanha petista durante o segundo turno, enquanto Kertesz também participou da operação eleitoral brasileira.
A eventual aplicação desse modelo na Argentina dependerá das características do eleitorado local e da organização política da candidatura oposicionista. O encontro, por enquanto, representa uma aproximação para discutir estratégias, sem que tenha sido anunciada uma participação formal dos brasileiros na campanha de Massa.
Mobilização de apoiadores é apontada como diferencial
A professora Issaaf Karhawi, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), avalia que o diferencial da estratégia associada a Janones está na capacidade de mobilizar pessoas reais para disseminar mensagens políticas.
“É preciso lembrar que a presença da direita nas redes por bastante tempo foi financiada com muito dinheiro e até bots”, afirma a pesquisadora, em declaração reproduzida pela Folha de S.Paulo.
Segundo a especialista, a organização de uma rede com mais de 10,5 milhões de participantes em um único canal de WhatsApp permitiu à campanha de Lula distribuir mensagens diretamente aos apoiadores, reduzindo a dependência dos mecanismos de distribuição de conteúdo das plataformas digitais.
Esse formato possibilitou uma comunicação rápida e concentrada com o público mobilizado. Em vez de depender exclusivamente da circulação espontânea de publicações nas redes sociais, a campanha conseguiu estabelecer um mecanismo de distribuição direta de conteúdos.
A repercussão desse modelo contribuiu para ampliar a projeção internacional de Janones entre setores da esquerda interessados em desenvolver estratégias de comunicação capazes de enfrentar a influência digital da extrema direita.
Uso de robôs pela extrema direita é parte do debate
A discussão sobre mobilização política nas plataformas digitais também envolve o histórico de utilização de perfis automatizados e ações coordenadas para influenciar o debate público.
Em 2017, um estudo do instituto de pesquisas sobre internet da Universidade de Oxford identificou a atuação destacada da extrema direita alemã no uso de robôs na plataforma então conhecida como Twitter, atualmente X.
No Brasil, a campanha presidencial de Jair Bolsonaro, em 2018, também foi marcada por ações coordenadas nas redes sociais, incluindo a utilização de perfis falsos e mecanismos automatizados de divulgação de mensagens.
A atuação dessas estruturas continuou após a vitória eleitoral de Bolsonaro. Um levantamento realizado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) identificou que aproximadamente 55% das publicações no X favoráveis ao então presidente, em 15 de março de 2020, haviam sido produzidas por robôs.
A experiência brasileira, portanto, integra um debate mais amplo sobre a disputa pela atenção dos eleitores, a organização de comunidades digitais e o papel das plataformas na comunicação eleitoral.
Peronismo busca definir adversário de Milei em 2027
A movimentação de Sergio Massa ocorre enquanto o peronismo enfrenta o desafio de definir uma candidatura competitiva para disputar a Presidência argentina. O ex-ministro da Fazenda, que chegou ao segundo turno em 2023, pretende voltar à disputa, mas terá de construir apoio dentro de seu próprio campo político.
Axel Kicillof, governador da província de Buenos Aires, aparece como outro nome interessado na candidatura oposicionista. A definição do representante peronista será uma etapa importante da reorganização política do grupo antes das eleições de outubro de 2027.
Nesse cenário, a reunião com Janones e os publicitários brasileiros representa uma iniciativa de Massa para conhecer ferramentas de mobilização eleitoral utilizadas no Brasil. O objetivo é avaliar como a experiência digital da campanha de Lula poderá contribuir para a construção de uma alternativa política ao governo de Javier Milei. - 247.
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