sexta-feira, 11 de maio de 2018

Projeto Diario nos Bairros chega a Boa Viagem

Segunda edição do Diario nos bairros foca no bairro de Boa Viagem
Com uma circulação impactante de 30 mil exemplares somente no principal bairro da Zona Sul do Recife, o Diario traz, na edição desta sexta-feira (11), 14 matérias exclusivas e um conteúdo hiperlocal
Segundo Pierre Lucena, o conceito do novo produto é "aproximar o Diario das pessoas, fazer com que as pessoas se enxerguem nele". Crédito: Julio Jacobina/Diario
Segundo Pierre Lucena, o conceito do novo produto é "aproximar o Diario das pessoas, fazer com que as pessoas se enxerguem nele". Crédito: Julio Jacobina/Diario

De volta às ruas de forma impactante, aliando um conteúdo atual e exclusivo com a tradição do jornal mais antigo da América Latina, o Diario de Pernambuco dessa semana traz, hoje, a segunda edição do Diario nos bairros, trabalhado especialmente para estabelecer um novo relacionamento com o leitor. Com notícias hiperlocais, o jornal apresentará 14 matérias exclusivas, dessa vez sobre o bairro de Boa Viagem, o mais conhecido da Zona Sul do Recife. O projeto é idealizado para provocar um choque de circulação e chegar às mãos do morador do bairro – com 30 mil exemplares disponibilizados somente nesta localidade, nos principais corredores de tráfego e escolas. A edição impressa quer resgatar o hábito da leitura no papel e manter uma atenção especial com os anunciantes da região, oferecendo preços diferenciados. 

O conteúdo visa fortalecer a relação de proximidade e afetividade com o leitor do periódico, que faz história em Pernambuco há 192 anos e continua atuando com pioneirismo. O material também não deixa de priorizar o anunciante daquela área, oferecendo uma publicidade segmentada. No dia 20 de abril, o Diario nos bairros fez o maior sucesso ao circular entre 15 mil pessoas da Zona Norte do Recife, em bairros como Aflitos, Parnamirim, Jaqueira e Casa Forte. Foi o maior choque de circulação dos últimos 20 anos do Diario na região, segundo o vice-presidente de Marketing, Pierre Lucena. O efeito agora será duplicado. 

Nos dias definidos para os choques de circulação, o jornal continuará sendo divulgado em todo o estado, com outras notícias gerais, porém com um olhar direcionado para o bairro escolhido, no caso de hoje, Boa Viagem. Ele é pensado não só para informar os moradores de determinada região, mostrando as curiosidades e cultura daquela área, como para todos os leitores do estado, considerando que ninguém é uma ilha. Quem não mora em Boa Viagem, por exemplo, ficará mais informado sobre o bairro e pode elaborar algumas programações diferenciadas para visitá-lo. É um jornal para folear, ler na sexta, no calor da notícia, ou no final de semana.

Segundo Pierre Lucena, o conceito do novo produto é “aproximar o Diario das pessoas, fazer com que as pessoas se enxerguem nele”. O tamanho do impacto em Boa Viagem, de acordo com Pierre, será semelhante ao da internet, com notícias e anúncios segmentados e acessíveis, bem à disposição dos clientes. No próximo dia 25 de maio, o Diario nos bairros trará conteúdo exclusivo sobre os bairros da Torre, Madalena e Caxangá, Zona Oeste do Recife.

A segmentação e o choque de circulação do novo produto serão feitos para oito microrregiões da capital pernambucana – uma vez por semana em junho e duas vezes por semana a partir de julho. “A gente está fazendo um produto melhor e diferenciado em relação a qualquer jornal do Brasil. A nossa internet é muito forte, mas o Diario é outro produto. Com o projeto Diario nos bairros, também daremos notícias que não saíram na internet, notícias hiperlocais, voltadas para as pessoas da comunidade. Só depois de sair no impresso é que essas notícias vão para o mundo virtual”, explica Pierre Lucena. Ele ressalta que, na prática, o jornal será mais visto e mais lido, da maneira mais próxima possível dos leitores e leitoras, seus maiores clientes.(DP).


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